Was versteht man unter SEO?
SEO bedeutet Search Engine Optimization oder zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung ist ein populärer Begriff im Online Marketing. Der Begriff fasst alle Maßnahmen zusammen, welche dabei helfen die eigene Website in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen, wie zum Beispiel Google oder Bing, möglichst weit oben zu platzieren und damit den Traffic auf der Website zu steigern.
Wie funktioniert die Suchmaschinenoptimierung?
Eine wesentliche Unterscheidung gibt es zwischen Onpage Suchmaschinenoptimierung, Offpage Suchmaschinenoptimierung und technischer Suchmaschinenotpimierung. Während Onpage SEO sich auf die Optimierung verschiedener Bestandteile der Website, welche sich auf das Suchmaschinenranking auswirken, konzentriert, besteht Offpage SEO aus allen Maßnahmen, die man außerhalb der Website durchführen kann, um die Positionierung zu verbessern. Technisches SEO ist ein weiterer Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung und umfasst alle technischen Optimierungsmöglichkeiten einer Website.
Onpage SEO:
Wichtige Onpage SEO-Bestandteile sind unter anderem das Ausarbeiten und Abändern von individuellen Website-Inhalten (Content), die Platzierung von entsprechenden Keywords, Title Tags sowie Meta Descriptions. Title Tags sind die Hauptüberschriften eines HTML-Dokuments, welche den Titel einer Website festlegen und Besuchern sowie Suchmaschinen mitteilen, was sie von der Website erwarten können. Meta Descriptions sind kurze Beschreibungstexte, die den Inhalt eines HTML-Dokuments für Suchmaschinen zusammenfassend beschreiben sollen. Des Weiteren zählen das Optimieren von Website Bildern sowie das interne Verlinken zu Onpage SEO-Maßnahmen. Als "interne Verlinkung" werden Hyperlinks bezeichnet, die innerhalb einer Domain auf Unterseiten verweisen.
Offpage SEO:
Der Hauptbestandteil von Offpage SEO- Maßnahmen besteht darin, möglichst viele hochwertige und relevante Links aufzubauen, welche auf die Website verlinken. Dies fördert eine gute Platzierung im Suchmaschinenranking, ohne dabei an der Website selbst etwas zu verändern. Linkbuilding ist allerdings nicht die einzige Offpage SEO Taktik. Weitere sind beispielsweise externes Content-Marketing, Social, Media, Rezensionen oder aber auch Gastartikel. Auch eine Fokussierung auf diese Maßnahmen hilft, um die eigene Marke und den organischen Traffic durch hochwertige Backlinks auszubauen.
Technisches SEO:
Technische Maßnahmen an der Website, die sich positiv auf das Suchmaschinenranking auswirken können, sind beispielsweise das Umstellen auf https (Sicherheit), das Verbessern des Pagespeeds, die Mobiloptimierung oder das Entfernen von unnötigen Code-Schnipseln im Quellcode, das Optimieren von 404 Seiten und das Überprüfen der Website- sowie der URL-Struktur. Außerdem zählt das Komprimieren von Bilddateien auf der Website zu den technischen SEO Maßnahmen. Der Wohl Einflussreichste Bereich der technischen SEO-Optimierung ist jedoch der Pagespeed. Dieser ist maßgeblich ausschlaggebend für eine obere Platzierung in Suchmaschinenrankings.
Klar soweit- Doch was bringt Dein SEO für Dein Hotel?
,,Der beste Platz ein Leiche zu verstecken, ist die zweite Ergebnisseite der Google Suche‘‘.
Der Wahrheitsgehalt dieses Zitates ist enorm hoch, zumal Gäste vor einem Hotelaufenthalt online über regionale sowie zweckgebundene Übernachtungsmöglichkeiten recherchieren und häufig mit den Suchergebnissen auf Seite 1 vorliebnehmen. Außerdem ist der Vertrauensfaktor bei zuerst vorgeschlagenen Ergebnissen deutlich höher. Die wahrgenommene Qualität der Organisation steht in Zusammenhang mit der Position in einem Suchmaschinen Ranking. Neben bezahlten Suchmaschinenplatzierungen (SEA) ist es also wettbewerbsentscheidend sich durch Optimierung der SEO-Bestandteile auf organischem Wege, möglichst weit oben zu platzieren. Hotels können sich dadurch effektiv von der Konkurrenz sowie von den OTA-Anzeigen abheben, Buchungen generieren und den Direktumsatz steigern. In einer Branche wie der Hotellerie, in der die Konkurrenz besonders zahlreich ist, ist professionelles SEO besonders wichtig, da die Ansprüche der Suchmaschinen an Websites demensprechend steigen und eine gute Platzierung schwieriger machen.
Alle Vorteile von SEO haben wir hier für dich zusammengefasst:
- Mehr Websitebesucher, mehr Traffic und neue Gäste
- Steigerung der Sichtbarkeit
- Nachhaltige Investition für den Erfolg Deines Hotels
- Markenbekanntheit steigt
- Verbessertes Image durch gute Suchmaschinenplatzierungen
- Mehr Aufmerksamkeit in der Zielgruppe
- Deutliche Abhebung von der Konkurrenz
Darauf gilt es zu achten
Abgrenzung von SEA:
SEO ist nicht zu verwechseln mit SEA. Suchmaschinenwerbung bietet die Möglichkeiten mit gekauften Rankings in den Google-Suchergebnissen weit oben zu erscheinen. Diese Werbung verspricht kurzfristige Erfolge und weniger Aufwand. SEO hingegen besteht aus einem breiten Spektrum an Maßnahmen sowie strategischen Überlegungen.
Ein Zusammenspiel aus verschiedenen Maßnahmen ist der Schlüssel:
Um eine hohe Suchmaschinenplatzierung zu erreichen ist vor das Zusammenspiel verschiedener Onpage, Offpage und technischer SEO-Maßnahmen erforderlich. SEO ist daher aber auch mit einem höheren zeitlichen Aufwand verbunden, oft erst nach geraumer Zeit sichtbar und Erfolge deshalb schwieriger zu kalkulieren. Wichtig ist SEO-Maßnahmen regelmäßig zu überprüfen und zu überarbeiten um Erfolge sichtbar zu machen.
Erfolgsmessung:
Ziele sollten vor einer SEO-Betreuung klar abgesteckt werden um die entsprechenden Key Performance Indicators (KPI’s) abzuleiten. Mögliche KPI’s im Zuge einer SEO-Kampagne können beispielsweise Website-Besucher, Anzahl der Conversions, die Positionierung im Suchmaschinenranking oder auch die Verweildauer der Websitebesucher sein.
Wie geht es weiter?
Aufgrund des enormen Potenzials und der großen Bedeutung ist es für Hoteliers unabdinglich sich mit Suchmaschinenoptimierung auseinanderzusetzen. Gerne beraten wir Dich bezüglich weiterer Informationen zur individuellen Umsetzung.
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