Sicher hast Du schonmal Dein Hotel gegoogelt. Warst Du über das Ergebnis überrascht? Sehr wahrscheinlich zählte Deine Hotel-Website nicht zu den allerersten Vorschlägen. Buchungs-, Bewertungsportale und andere OTAs laufen den Hotels, deren Leistungen sie vermitteln, nicht selten den Rang ab. Und User haben in der Regel keine Präferenz – ob sie direkt beim Hotel oder über Booking & Co. buchen, hängt oft nur davon ab, welche Seite Google zuerst vorschlägt. Man könnte nun sagen, solange gebucht wird, ist alles gut, doch die Sache ist: Hotels können sich mit einer besseren Positionierung eine Menge Provisionskosten sparen, die sie ansonsten für jede vermittelte Buchung abführen müssten.
Eine einfache Möglichkeit, mit der Du auf Google sofort besser gefunden wirst, ist die Anzeigenschaltung (Google Ads). Wir erklären Dir, was es damit auf sich hat.
DIE ZWEI PHILOSOPHIEN IM RAHMEN DES SUCHMASCHINEN-MARKETINGS
Grundsätzlich kann man zwei Philosophien unterscheiden, wenn Sie die Sichtbarkeit Ihres Hotels bei Google erhöhen möchten.
Organische Suche
Die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) kostet zwar keine Gebühren an Google, allerdings stellen sich Erfolge erst nach Monaten oder gar Jahren ein. Technisch muss Deine Seite auf dem neuesten Stand sein und jemand sollte sich regelmäßig um aktuelle und nutzerrelevante Inhalte kümmern. Ein zeitlich nicht zu unterschätzender Aufwand, der sich auf lange Sicht jedoch auszahlt.
Google Ads
Wenn Du unmittelbare Resultate erzielen möchtest (es sollen z.B. kurzfristig mehr Gäste auf Deine Website gelockt werden), gibt es nur eine Lösung: Investiere in Google Ads. Hierbei gibst Du Gebote auf bestimmte Keywords ab – wie viel ist Dir ein User-Click wert? Die Seiten mit den Top-Geboten werden, sobald jemand das Keyword eingibt, ganz oben mit dem Zusatz Anzeige ausgespielt. Pro Klick, der den User auf Deine Website leitet, bezahlst Du maximal den gebotenen Preis an Google.
Keine der beiden Philosophien sollte alleinstehen, sondern miteinander kombiniert werden. SEO sichert die langfristige Google-Positionierung Deines Hotels, während Du mit Google Ads auch spontan handlungsfähig bist.
DEINE MÖGLICHKEITEN MIT GOOGLE ADS
Damit Du die Ads Deines Hotels genau nach Deinem Geschmack, für jeden Zweck und Anlass ausspielen kannst, stehen Dir zahlreiche Möglichkeiten zur Verfügung:
- Brand-Kampagnen: Schalte Anzeigen auf Deinen Hotelnamen. Das heißt, wenn zukünftige Gäste Dein Hotel googlen, finden diese auch Deine Website auf den obersten Plätzen. So lässt Du die OTAs hinter dir und sparst dir wertvolle Kommissionskosten.
- Spezial-Kampagnen: Du möchtest ein neues Paket bewerben? Oder läuft Dein Zimmerverkauf diesen Monat etwas langsam an? Dann schalte eine Spezial-Kampagne und erhöhe Deine Direktbuchungen, indem Du auf generische Keywords bietest und so neue Gäste ansprechen kannst.
- Analyse und Tracking-Tools: Das Schöne an Google Ads ist, dass Du stets den Erfolg oder Misserfolg Deiner Anzeigen im Blick hast. Durch Integration des Trackings in Deine Buchungsmaschine siehst Du zum Beispiel den ROI Deiner Kampagnen. Außerdem werden die Daten und Kennzahlen sofort ausgewertet und stehen für strategische Entscheidungen zur Verfügung.
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EIN BLICK IN DIE ZUKUNFT
Die Google-Services zählen bekanntlich zu den dynamischsten der digitalen Welt. Regelmäßige Updates und spannende Entwicklungen führen zu immer neuen Herausforderungen und Möglichkeiten.
Um diesen gerecht zu werden und den Anschluss nicht zu verlieren, sind ein offenes Auge und umfangreiches Expertenwissen wichtig. Tausende von Ads-Kampagnen, die wir in den letzten Jahren für Hotels geschaltet haben, geben uns die nötige Erfahrung, wichtige Trends von irrelevanten Strohfeuern zu unterscheiden. Das Wichtigste: Prozesse im Ads-Bereich werden bei uns immer in enger Zusammenarbeit mit den Kunden hinterfragt und regelmäßig angepasst. Nur so bist auch Du stets einen Schritt voraus!
