Rosa Haus mit vielen Treppen und Balkonen

„Performance Max for travel goals“ (PMAX) ist eine neue Lösung von Google, die es Unternehmen im Tourismus- und Hotelgewerbe ermöglicht, ihre Online-Werbestrategie zu optimieren und ihre Zielgruppe besser zu erreichen. Die Technologie nutzt maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um Werbekampagnen automatisch und effektiv zu steuern. Das Ziel ist es, eine höhere Effizienz und Rentabilität der Werbeinvestitionen zu erzielen.

 

Die Highlights

  1. Optimierte Anzeigenauslieferung auf verschiedenen Google-Plattformen

  2. Überprüfung verschiedener Anzeigenformate und -varianten leicht gemacht

  3. Audience Signals - eine Entwicklung exklusiv für die Hotellerie

     

Zielsichere Kampagnen

Als Hotelier kannst Du von PMAX for travel goals auf vielfältige Weise profitieren. Zunächst ermöglicht die Technologie eine optimierte Anzeigenauslieferung auf verschiedenen Google-Plattformen, wie Google Suche, Google Maps, YouTube oder Gmail. So erreichest Du potenzielle Gäste auf unterschiedlichen Kanälen und steigerst Deine Sichtbarkeit im Netz. Darüber hinaus kannst Du mit Performance Max auch gezielt bestimmte Zielgruppen ansprechen, indem Du ihre demografischen, geografischen oder verhaltensbasierten Merkmale berücksichtigst.

Eine weitere Stärke von Performance Max ist die Möglichkeit, automatisch verschiedene Anzeigenformate und -varianten auszutesten. So kannst Du schnell herausfinden, welche Anzeigen bei Deiner Zielgruppe am besten ankommen und Deine Kampagnen entsprechend optimieren. Performance Max analysiert dabei kontinuierlich das Nutzerverhalten und passt die Anzeigenauslieferung entsprechend an, um eine bestmögliche Performance zu erzielen.

Nicht zuletzt ermöglicht Performance Max auch eine bessere Messung und Analyse der Werbewirkung. Du erhältst detaillierte Insights über die Performance Deiner Anzeigen und kannst Deine Kampagnen laufend optimieren. So kannst Du besser verstehen, welche Maßnahmen am effektivsten sind, um Deine Zielgruppe zu erreichen und Deine Umsätze zu steigern.

 

Google beschreibt diese neue Lösung als:

"die wohl einfachste Möglichkeit für leistungsorientierte Werbetreibende, Hotelanzeigen in allen Google-Produkten zu präsentieren"

 

Audience Signals

Neben der Tatsache, dass diese neue Art von Performance Max speziell auf Tourismusbetriebe ausgerichtet ist, gibt es weitere Anpassungen, die diese Lösung für Hotels noch attraktiver machen. Audience Signals ist eine neue Funktion, die in Q1 2023 erwartet wird und eine exklusive Entwicklung für Hotelwerbung ist. Audience Signals nutzen bestehende Daten wie Standort, Ausstattung oder Bewertungen, um automatisch Hinweise zu generieren, die die Performance verbessern können. Mithilfe künstlicher Intelligenz werden diese "Signale" genutzt, um zielgerichteter Nutzer:innen zu erreichen, die bereits kurz vor ihrer Buchungsentscheidung stehen.

 

Eine erfreuliche Entwicklung für Hoteliers

Insgesamt ist Performance Max eine vielversprechende Technologie für Hoteliers, die ihre Online-Werbestrategie effektiver gestalten und ihre Zielgruppe besser erreichen möchten. Durch die Nutzung von maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz kannst Du Deine Werbeinvestitionen optimal nutzen und Deine Rentabilität steigern.

 

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