Google Ads bietet Dir eine Vielzahl verschiedener Kampagnen-Typen, die Dich dabei unterstützen können, Deine Marketing-Ziele zu erreichen. Wir haben für Dich die wichtigsten Kampagnentypen zusammengefasst und setzen hier in erster Linie vor allem auf die folgenden Möglichkeiten:
- • Brand-Kampagnen zur Steigerung des Umsatzes
- • Spezial-Kampagnen zur Steigerung der Reichweite
- • Display-Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit
Brand-Kampagne: Der Conversion-Master
Der bekannteste Kampagnentyp ist mit Abstand die „Brand-Kampagne“. Dadurch, dass hier ausschließlich die eigene Marke beworben wird, zeichnet sie sich durch einen niedrigen CPC und dadurch auch durch einen hohen ROI aus.
Oft werden wir gefragt, wieso man überhaupt eine Brand-Kampagne benötigt, wenn es sich nur um die eigene Marke handelt und man sowieso recht weit oben rankt. Dies ist darauf zurückzuführen, dass unter anderem auch OTAs wie booking.com oder Reiseveranstalter auf Deine Brand bieten und damit in den Wettbewerb mit Dir treten.
Durch den gezielten Einsatz einer Brand-Kampagne kannst Du dies zwar nicht verhindern, jedoch den Mitbewerbern die Stirn bieten und mit günstigen CPCs hohe ROIs einfahren.
Spezial-Kampagne: Der Reichweiten-Master
Der zweite Kampagnentyp auf unserer Liste ist die „Spezial-Kampagne“ oder auch „generische Kampagne“ genannt. Mit dieser kannst Du durch Gebote auf für Dich relevante Keywords gezielt Deine Reichweite erhöhen.
Während die Brand-Kampagne erst am Ende der Customer-Journey, kurz vor der Buchungsentscheidung, steht, setzt die Spezial-Kampagne deutlich früher an. Dadurch, dass auf generischere Keywords geboten wird (die dadurch auch eine erhöhte Nachfrage aufweisen), kannst Du Deine Markenbekanntheit deutlich steigern.
Um die Reichweite Deiner Marke zu steigern, darf die Spezial-Kampagne in Deinem Portfolio nicht fehlen.
Tipp: Setze auf Longtail Keywords, um gezieltere Anzeigen zu schalten und Streuverluste zu minimieren. Anstatt breiter Begriffe wie "Hotel Bayern" zu wählen, fokussiere dich auf präzisere Ausdrücke wie "Familienhotel Oberbayern". Dadurch erreichst du eine qualifiziertere Zielgruppe, die bereits konkrete Absichten hat. Diese Strategie kann die Effizienz deiner Anzeigenkampagnen steigern, da du genauer auf die Bedürfnisse potenzieller Gäste eingehst.
Display-Kampagne: Der Bekanntheits-Master
Oft unterschätzt wird die „Display-Kampagne“, da diese häufig eher durch geringere Klickraten auffällt. Dies ist aber auf keinen Fall ein Manko, da der Fokus bei diesem Kampagnen-Typ an anderer Stelle liegt.
Eine Besonderheit ist, dass diese, anders als die beiden vorherigen Kampagnen, nicht in der Google Suche, sondern auf den Websites des Google Displaynetzwerks ausgespielt werden. Durch eine grafische Aufbereitung sorgen diese für mehr Aufmerksamkeit und ziehen die Blicke der Nutzer:innen auf sich.
Zu den Display-Kampagnen gehören auch die sogenannten Retargeting-Kampagnen. Wenn ein potenzieller Gast die Website eines Hotels besucht, sich aber nicht zu einer Buchung entschlossen hat, können Retargeting Ads gezielt geschaltet werden, um die Aufmerksamkeit des Gastes wieder auf das Hotel zu lenken und ihn zu einem erneuten Besuch oder einer Buchung zu bewegen.
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