Die Hotellerie ist ein äußerst wettbewerbsintensiver Markt, in dem eine starke Online-Präsenz von entscheidender Bedeutung für den wirtschaftlichen Erfolg sein kann. Insbesondere für Online Marketing unerfahrene Hotels kann jedoch die Investition in Online-Marketing aufgrund der befürchteten Kosten und Komplexität abschreckend sein. Eine effektive Möglichkeit, um den Erfolg der Online-Präsenz zu steigern und gleichzeitig die Kosten zu kontrollieren, ist die Verwendung von Search Engine Advertising (SEA). SEA ermöglicht es Hotels, gezielt potenzielle Kunden anzusprechen und ihre Präsenz in Suchmaschinenergebnissen zu maximieren. In diesem Artikel werden wir uns näher mit SEA und dessen Vorteilen für die Hotellerie auseinandersetzen.
,,Google Ads sind der effektivste Weg um die Reichweite eines Hotels in der digitalen Welt zu kurzfristig maximieren mit vergleichsweise minimalem Budget bei hoher Flexibilität.‘‘
- Sotirios Stienemeier (Sales Consultant Online Birds)
Welche Vorteile bietet SEA für Dein Hotel?
Zielgruppenausgerichtete Platzierung:
Durch Google Ads können Hoteliers ihre Anzeigen gezielt für Personen ausrichten, die nach bestimmten Keywords suchen oder sich in für das Hotel relevanten geografischen Gebieten aufhalten. Diese gezielte Ausrichtung begrenzt zwar die Reichweite der Anzeigen, erreicht dafür aber umso besser potenzielle Gäste und erhöht dadurch ihre Effektivität.
Messbarkeit:
Google Ads bieten Hotels eine gute Möglichkeit zur Messbarkeit ihrer Anzeigen, so dass Hotels den Erfolg ihrer Kampagnen kontinuierlich verfolgen und ihre Strategien entsprechend anpassen können. Mithilfe von umfangreichen Analysefunktionen können Hotels sehen, welche Anzeigen und Keywords am effektivsten sind und ihr Budget entsprechend optimieren. Darüber hinaus ermöglicht die genaue Messung der Ergebnisse eine präzise Aussage über den Return on Investment (ROI) somit können Hotels sicherstellen, dass sie ihr Marketingbudget bestmöglich einsetzen und eine maximale Rendite aus ihren Anzeigenkampagnen erzielen.
Kontrolle des Budgets:
Google Ads bieten eine flexible Budgetkontrolle. Hotels müssen folglich nur für tatsächliche Klicks auf ihre Anzeigen bezahlen. Das bedeutet, dass Hotels mit geringem Budget ihre Anzeigen nur dann schalten können, wenn es wahrscheinlich ist, dass ein potenzieller Gast auf ihre Anzeige klickt. Außerdem ist die Verwendung von Budget Limits eine gute Möglichkeit, um Ausgaben im Rahmen zu halten. Hierbei wird ein Tages- oder Monatsbudget festzulegt, das für ihre Kampagne ausgegeben werden kann. Wenn das Limit erreicht ist, wird die Anzeigenschaltung für den Rest des Tages oder Monats gestoppt, um sicherzustellen, dass das Budget nicht überschritten wird.
Kostenlose Optimierung von Google Business Profil:
Google Business Profil ist kostenlos erstell- und optimierbar und eine wichtige Ergänzung zum allgemeinen Google-Auftritt eines Unternehmens. Mit einem vollständigen und gut gepflegten Eintrag sind wichtige Informationen wie Telefonnummer, E-Mail-Adresse, Standort, Öffnungszeiten, Bilder, Bewertungen und weitere Details für Nutzer:innen gleich ersichtlich. Darüber hinaus kann ein optimierter Google Business Profil Eintrag das Ranking des Hotels in den Suchergebnissen erhöhen und so zu einer größeren Sichtbarkeit und einer höheren Anzahl von Buchungen führen.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Search Engine Advertising (SEA) für die Hotellerie ein effektives Instrument ist, um die Online-Präsenz zu maximieren und potenzielle Gäste gezielt anzusprechen. SEA bietet eine zielgruppenorientierte Platzierung, eine gute Messbarkeit der Ergebnisse sowie eine flexible Budgetkontrolle. Insbesondere für Online Marketing unerfahrene Hotels kann SEA eine kosteneffektive und zugleich erfolgsversprechende Möglichkeit sein, um im wettbewerbsintensiven Markt der Hotellerie erfolgreich zu sein. Aufgrund der überschaubaren Komplexität und der übersichtlichen Messbarkeit, ist SEA eine der bestgeeigneten Sofortmaßnahmen für das Hotel Online Marketing. Hotels sollten einen wesentlichen Fokus auf eine gute technische Infrastruktur legen. Je besser diese ist, desto einfacher sind eine reibungslose Umsetzung von SEA-Maßnahmen und die Nutzererfahrung.
